V-ZUG Studio – Waar het merk écht tot leven komt

Minimalistische keuken met ingebouwde apparatuur zoals ovens en een wijnkast in een modern design.

In de huidige retailrevolutie blijven fysieke showrooms een belangrijke rol spelen. Daarom kiest V-ZUG in een steeds digitaler wordende wereld voor de ‘real life’ V-ZUG Studio. Zo’n studio is een plek om het merk te beleven, de producten te ontdekken en inspirerende gesprekken te voeren over eten, design en nieuwe leefwijzen. We spraken hierover met Gabriel Castelló Pinyon, Global Interior Art Director van V-ZUG.

Persoon aan tafel met designpatronen en materialen in een moderne kamer.

IIn de afgelopen jaren heeft V-ZUG showrooms geopend of opnieuw ingericht in Europa, Azië en Australië. De kern van deze strategie is de V‑ZUG Studio, een plek die door Gabriel Castelló Pinyon ontworpen werd, waar het merk écht tot leven komt.

“In een V-ZUG Studio blijft het product de hoofdrolspeler; de focus verschuift echter wel van het apparaat naar de perfecte integratie tussen het apparaat en de ruimte.” Gabriel Castelló Pinyon

Integratie is ook op een ander niveau een sleutelbegrip. Omdat de steden van onze V-ZUG Studio's zeer van elkaar verschillen, is elke V-ZUG Studio uniek: terwijl die in Parijs doet denken aan een klassiek Haussmann-appartement, straalt de donkere studio in Londen een krachtige vibe uit. De studio in Milaan weerspiegelt dan weer de verfijnde, tijdloze esthetiek van een internationale designhoofdstad. Het interieurontwerp speelt een sleutelrol in dit creatieve proces.

Wat de studio’s over de hele wereld met elkaar verbindt, is de typische V-ZUG-touch. “Elke studio heeft strakke en minimalistische lijnen,” legt Castelló Pinyon uit. “Het is bescheiden en ingetogen, net als het Zwitserse design. We besteden extra aandacht aan meubilair en selecteren de beste stukken van ontwerpers met dezelfde visie en waarden delen als wij. Zoals John Pawson, de gebroeders Bouroullec en Patricia Urquiola, om er maar een paar te noemen.”

De V-ZUG Studio in Berlijn is gebaseerd op een van de meest iconische straten ter wereld, de Kurfürstendamm, en wordt gekenmerkt door gedurfde structuren en contrasten tussen licht en donker. Het interieur doet denken aan de nachtclubs van de stad.

In de V-ZUG Studio in Wenen, gelegen in het kunstdistrict, zijn de kleuren helder en ziet alles er strak uit, net als in een kunstgalerie.

Down under bevindt de V-ZUG Studio zich in een honderd jaar oud gebouw in de designwijk Surry Hills. Binnenin zorgen betonnen muren en details voor een ruwe toets die perfect past bij de relaxte sfeer van de stad aan zee.

Op een steenworp afstand van de Binnenalster en Speicherstadt bevindt zich de V‑ZUG Studio Hamburg. Het interieur weerspiegelt de geest van de Hanzestad: hier gaan in traditie gewortelde bescheidenheid en tijdloze elegantie moeiteloos samen.