Barbara Hans, du har en fascinerende karrierevej. Du har mere end 25 års international erfaring med at lede marketing- og transformationsprojekter for luksus- og forbrugermærker i Europa, Asien og USA. Senest var du CMO hos A. Lange & Söhne. Hvad tiltrak dig personligt ved rollen hos V‑ZUG?
Jeg elsker mærker, der er bygget på en autentisk historie og enestående produkter. Det var netop det, der imponerede mig ved V‑ZUG fra starten. Samtidig er jeg overbevist om, at V‑ZUG fortjener at blive endnu bedre kendt, så flere mennesker kan opdage og nyde disse ekstraordinære produkter i deres hjem. Idéen om at bygge en bro til nye markeder og nye forbrugere er noget, der virkelig begejstrer mig. Hvad der også resonerer dybt med mig, er, hvordan V‑ZUG tilgår bæredygtighed – og den betydning, det har på tværs af hele virksomheden.
Hvilke personlige værdier eller erfaringer fra din internationale karriere vil du gerne bringe ind i V‑ZUGs marketingteam?
Jeg går til enhver ny rolle med stor omhu, respekt og åbenhed. Jeg har lært, at gode idéer kan komme fra hvem som helst på holdet – og det er netop denne mangfoldighed, jeg ønsker at fremme. Samtidig har min erfaring givet mig en dyb forståelse af, at markeder og forbrugere har meget forskellige behov, som vi skal imødekomme med omtanke. Dette er noget, jeg ønsker at fokusere endnu mere på sammen med teamet. Det er også vigtigt at tilpasse sig verdens tempo med det rette niveau af pragmatisme. Jeg forfinede denne evne særligt under min tid i Kina – og den har hjulpet mig mange gange siden.
V-ZUG står for schweizisk kvalitet og lang levetid. Hvad betyder disse værdier for markedsføring?
Disse værdier er utroligt vigtige og skal leves og mærkes i alle aspekter af brandet. I en verden, der ændrer sig hurtigt, bliver kvalitet og holdbarhed stadig mere relevante – for vores kunder og for fremtidige generationer. Undersøgelser viser tydeligt, at folk søger ægte oplevelser, der varer ved. Øjeblikke med de mennesker, der betyder mest – familie, venner, deres personlige omgivelser – har en særlig høj værdi. Sundhed, wellness og lang levetid er nu uadskillelige – og V‑ZUGs apparater, med deres høje standarder, kan spille en meningsfuld rolle i dette. For marketing betyder det: hvordan og hvor vi taler til folk, hvilken V‑ZUG-verden vi skaber, og hvordan vi gør den synlig og håndgribelig. Alt dette er baseret på kvalitet og lang levetid. Det er også vigtigt at formidle den schweiziske karakter på en måde, der forstås og værdsættes internationalt. Fordi V‑ZUG's værdier er universelle. Vores opgave er at fortælle denne historie sammen på en måde, der vækker følelser hos mennesker overalt.
Hvor ser du de største globale muligheder for V‑ZUG-brandet – og hvordan skal marketing hjælpe med at realisere dem?
Betydelige muligheder ligger der, hvor V-ZUG allerede har et solidt fundament – og hvor kvalitet, bæredygtighed og kontinuerlig innovation er i stigende efterspørgsel. Det handler ikke om at være til stede overalt på én gang, men om at fokusere målrettet for at skabe effekt der, hvor det virkelig betyder noget. Kina forbliver et nøglemarked: den urbane middelklasse i de voksende byer søger aktivt produkter som vores. Samtidig åbner den løbende digitalisering nye muligheder. Gennem AI forstår vi vores kunder bedre, identificerer behov og tendenser tidligere og kan kommunikere på en langt mere personlig måde. Et andet centralt område er at opbygge langsigtede relationer med de grupper, der former fremtidens bolig: udviklere, byggefirmaer, arkitekter, designere og flere. De beslutter, om V-ZUG-apparater skal være en del af nye ejendomme fra starten. For markedsføring betyder dette at opbygge tillid til disse influencere, forbinde økosystemer og gøre V‑ZUG's værdi synlig på tværs af alle berøringspunkter.
