V-ZUG Studio – oplev brandet i autentiske rammer

Minimalistisk køkken med indbyggede apparater som ovne og vinskab i et moderne design.

Selvom digitaliseringen har indtaget shoppingverden med stormskridt, er fysiske showrooms stadig populære. Derfor holder V-ZUG fast i sine designstudier som rammen om det personlige møde: Her kan kunderne opleve brandet, interagere med produkterne og have inspirerende samtaler om mad, design og nye måder at indrette sig på. Vi har talt med Gabriel Castelló Pinyon, Global Interior Art Director hos V-ZUG.

Person ved bordet med designmønstre og materialer i et moderne rum.

Inden for de seneste år har V-ZUG åbnet eller ombygget showrooms i Europa, Asien og Australien. Hele denne strategi er bygget op omkring konceptet V-ZUG Studio – designet og virkeliggjort af Gabriel Castelló Pinyon med det formål at skabe et autentisk sted at opleve brandet.

"Hos V-ZUG Studio spiller produktet hovedrollen: Men i stedet for kun at fokusere på apparatet alene, ønsker vi at skabe det perfekte samspil mellem apparatet og omgivelserne". Gabriel Castelló Pinyon

Denne vision går desuden igen på et højere plan. De enkelte V-ZUG Studios har hjemme i vidt forskellige byer, hvilket afspejler sig i designstudiernes individuelle indretningsdesigns: Mens studiet i Paris er inspireret af klassisk haussmannsk arkitektur, udstråler London-studiet en rå storbyvibe. I Milano afspejler indretningsdesignet derimod designhovedstadens raffinerede og tidløse æstetik. Indretningsdesignet spiller i det hele taget en hovedrolle i den kreative proces.

Én ting har alle de forskellige studier dog til fælles: V-ZUG's umiskendelige visuelle udtryk. "Hvert eneste studie er indrettet med rene og minimalistiske linjer", forklarer Castelló Pinyon. "Udtrykket er ydmygt og diskret, hvilket da også er typiske karaktertræk for schweizisk design. Vi lægger stor vægt på at udvælge de helt rigtige møbler og går i den forbindelse efter designere, der deler vores vision og værdier. Af eksempler kan bl.a. nævnes John Pawson, Bouroullec-brødrene og Patricia Urquiola.

V-ZUG Studio Berlin har adresse på en af verdens mest berømte gader, Kurfürstendamm, hvilket afspejler sig i brugen af iøjnefaldende elementer samt mørke og lyse kontraster. Indretningsdesignet er inspireret af Berlins natklubber.

I Wien har V-ZUG slået sig ned i byens kunstdistrikt, hvilket indretningsdesignet med sine iøjnefaldende farver bærer tydeligt præg af: Her føler man sig hensat til et kunstgalleri.

V-ZUG's studie i Australien har hjemme i en hundrede år gammel bygning i det kreative designerkvarter Surry Hills. Bygningens indvendige cementvægge føjer et råt touch til indretningsdesignet, hvilket skaber den perfekte kontrast til den afslappede stemning i kystbyen Sydney.

Et stenkast fra Alster-floden og det historiske pakhuskvarter, Speicherstadt, finder man V-ZUG Studio Hamborg. Også her er byens stil og stemning tydeligt afspejlet i indretningsdesignet: Underspillet hanseatisk søfartsstil møder tidløs elegance.